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北京五易網絡淺談:中小企業進行品牌營銷的必要性

2014-08-14 | 分享至:

北京五易網絡淺談:中小企業進行品牌營銷的必要性 中小企業的品牌營銷對于企業的競爭有著至關重要的作用,那么到底體現在哪些方面呢,下面北京五易網絡就來為您介紹。

1、構筑中小企業競爭壁壘

今天的市場表明,凡一個產品在市場上獲得成功以后,模仿競爭者就會蜂擁而至。因為技術是可以模仿的,渠道是可以模仿的,經營模式也是可以模仿的。唯有品牌才是真正能阻擊競爭者的有力武器。

中小企業塑造自己的名牌,既可以使企業的產品在相當范圍內和程度上,贏得廣大消費者的關注和喜愛,也可以確立企業及其產品在消費者心目中的重要位置,進而提高企業聲譽,使企業擁有眾多的消費群體。在實施企業品牌戰略中,中小企業擁有了核心技術、核心產品、核心服務、市場優勢等綜合的強勢產銷體系,從而增強中小企業核心競爭力,為產品走出國門、占領世界市場創造基礎條件。

2、提升中小企業無形價值

強勢品牌價值不僅是財務報表上的價值,更重要的是它的無形資產價值。有調查與分析表明強勢品牌價值中有超過60%以上是來自無形資產的價值,當然不同行業與產品會有所不同??梢哉f,隨著消費者從追求優質產品向追求美好關系的轉變,有良好組織形象、有價值的品牌與消費者愿意支付的價格之間的關系將進一步得到加強。

強勢品牌與一般品牌產品大不同就是能產生較大的溢價。即強勢品牌能減少價格彈性,增強對動態市場的適應性,降低未來經營風險。

3、提高企業整體經濟效益

中小企業在塑造名牌的過程中,必然在企業內部形成有利于調配各種資源的工作體制和工作關系。企業一旦擁有了自己的名牌,就等于贏得了消費者的青睞,使消費者在心目中對企業的產品有了明顯的認同感和歸屬感。這樣,企業的消費群體將會在固定中不斷擴大,市場也會對企業的名牌產品大開綠燈,企業的銷售空間也就自然而然地不斷擴展。伴隨企業名牌產品市場占有率的不斷擴大,企業利潤的不斷增加也就順理成章了。

4、促進中小企業機制創新

中小企業要塑造名牌,就必須加強企業的管理和技術創新,使各項管理和技術工作更加科學、先進、健全、合理、有效,從而有利于保證和提高產品質量,有利于名牌的塑造和保持。在這種形勢下,企業在管理和技術創新方面就必然要有所作為,要千方百計進行改革和創造,以使企業通過管理和技術的不斷創新來適應市場和競爭的需要,建立中小創新激勵機制。

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