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五易網絡:傳統企業的網絡策劃應該怎么做?

2014-08-20 | 分享至:

五易網絡:傳統企業的網絡策劃應該怎么做? 很顯然,將線上線下整合營銷是一個很重要的平衡點,如何與傳統的線下營銷結合起來呢?下面五易網絡就來簡單介紹一下。

首先,傳統企業必須學會線上與線下的營銷整合。過去,可能很多企業提到整合營銷,一定是想到針對線下的整合營銷,顯然,隨著互聯網的發展,這種認知是存在偏差的。線上線下資源的綜合運用越來越受到企業和營銷策劃人的重視。當然,并不是每一個企業都要做所有事情,因此,企業要學會制定OTO模式下的營銷策劃方案,從而促使線上線下營銷趨于一體化。

第二,洞察市場需求變化,通過網絡營銷策劃補強滿足市場需求的能力。五易網絡專家介紹說:市場營銷的目標都是高效地滿足消費需求,隨著互聯網的發展,市場需求發生的巨大的變化,尤其是消費者市場的需求變化更為明顯,很多消費者開始習慣足不出戶購買商品,很多消費者開始注重全方位的消費體驗,很多消費者習慣于從互聯網獲取信息,自媒體和移動互聯網更讓消費者本身成為意見領袖,等等。

第三,品牌的互聯網適應性。在線下營銷中,企業創建的品牌資產如果直接拿到互聯網上進行運營,大多情況下并不一定能夠取得成功。這就好似把馬戲團搬上央視春晚的舞臺,不會成功。那么,是不是企業就要放棄品牌重新打造針對互聯網營銷的品牌了呢,這顯然也是不正確的。正確的做法,企業要針對互聯網營銷制定品牌創建計劃,讓品牌更加適合互聯網的營銷環境。在這一點上,品牌的互聯網化就要讓品牌具有如下幾個特征:個性化、易溝通、良好體驗、時尚性、互動性、網絡文化內涵。當然,品牌的互聯網適應性不僅僅是品牌的一些基本特征,還要考慮品牌互聯網渠道的適應性、品牌互聯網的營銷傳播適應性、品牌互聯網的消費體驗適應性、品牌互聯網的文化適應性等。

第四,線上線下定位的互補性?;ヂ摼W營銷策劃重要的就是市場定位,面對不同的細分人群需要做不同的營銷推廣活動。然而,傳統企業進軍互聯網營銷大的問題在于如何進行線下與線上定位的協調,否則極易導致消費者的流失。

以上就是五易網絡關于傳統企業網絡策劃的一些方法和注意要點的介紹,希望能對大家有所幫助,全國統一咨詢電話:400-026-3166

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